Tu peux publier sur LinkedIn. Tourner des vidéos avec ton téléphone. Écrire une newsletter avec ChatGPT. Tout ça est à portée de clic. Mais la vraie question, c’est : qui va t’écouter ? Qui va s’arrêter sur ton contenu ? Qui va te faire confiance ? Et pourquoi ?
La réponse, ce n’est pas “parce que ce que tu dis est vrai”. Ou “parce que ton offre est utile”. Il y a des milliers de personnes qui font ce que tu fais. Qui disent des choses intelligentes. Qui publient des contenus bien faits. Alors pourquoi certains arrivent à sortir du lot, à créer une vraie connexion, à attirer les bonnes personnes… et pas les autres ?
C’est ce qu’on va voir ensemble aujourd’hui. Je vais te montrer comment créer une marque personnelle qui a du fond, qui ne repose pas sur du vent et surtout qui t’aide à construire des opportunités alignées avec qui tu es.
Et, à la fin de cet article, je te proposerai une ressource introspective essentielle que tu pourras utiliser pour que ton personal branding soit guidé par tes valeurs profondes.
Sommaire
Personal branding basé sur « du vrai »
Je veux te parler ici du vrai personal branding, pas d’une simple façade. Pas celui qui t’oblige à faire semblant, à te survendre, à devenir une caricature de toi-même sur les réseaux. Une marque personnelle construite sur qui tu es, pas sur ce que tu veux paraître.
Parce que c’est ça, la clé. Construire une marque personnelle, c’est créer un lien clair entre ton identité profonde et ta manière d’être perçu dans le monde professionnel. Et aujourd’hui, à l’ère de l’intelligence artificielle, de la surproduction de contenus, de la standardisation, tu ne peux plus te contenter d’être bon techniquement.
Tu dois être reconnaissable et singulier ou singulière. Et, pour ça, tu dois construire une marque cohérente, à la fois dans le fond et dans la forme.
Alors concrètement, on va voir comment faire : je vais te guider pas à pas.
Créer une marque personnelle forte, ça repose sur 4 piliers.
- Te connaître toi-même
- Formuler un positionnement clair et différenciant
- Raconter ton histoire de manière authentique et impactante
- Construire une présence cohérente sur tes canaux clés
Premier pilier de la marque personnelle : la connaissance de soi
Tu ne peux pas construire une marque solide sur une identité floue. Et pourtant, c’est ce que font la majorité des gens. Ils copient des modèles. Ils reprennent des mots à la mode. Ils s’adaptent aux attentes qu’ils perçoivent. Mais au fond, ils ne savent pas vraiment ce qu’ils veulent transmettre.
C’est pour ça qu’ils s’épuisent. Parce qu’ils ne partent pas de leurs valeurs personnelles.
Et ça, c’est fondamental.
Tes valeurs, c’est ton socle. Ton point d’ancrage. Ta boussole.
C’est ce qui te permet de faire des choix alignés, d’attirer des opportunités cohérentes, de dire non sans culpabilité.
C’est ce qui donne de la densité à ton positionnement, de la sincérité à ton message, de la stabilité à ton image.
Dans The Values Factor, John Demartini explique très bien ça : tant que tu vis selon les priorités des autres, tu t’épuises. Tu vis une vie de frustration. Mais dès que tu te réalignes sur tes valeurs profondes, tout devient plus simple, plus fluide. Tu deviens magnétique, parce que tu es toi-même, sans efforts.
Alors pose-toi cette question : quelles sont les 3 à 5 valeurs qui guident vraiment mes choix ? Pas celles que tu trouves belles. Celles qui te font réagir. Qui te donnent de l’énergie. Qui traversent toute ton histoire.
Et ça, tu peux le faire grâce à des exercices d’introspection. En observant tes décisions spontanées. En explorant les moments forts de ton parcours. En analysant ce que tu protèges, ce que tu refuses de sacrifier, ce que tu poursuis depuis toujours.
Ce n’est pas un exercice de marketing. C’est un exercice d’alignement.
Et c’est ce que tu peux débuter avec le test introspectif ci-dessous.
2e pilier de ton personal branding : le positionnement.
Une marque personnelle n’est pas juste une identité floue ou une étiquette vague.
C’est un choix clair et précis.
Et c’est là que beaucoup de gens hésitent. Ils veulent rester ouverts, polyvalents, multi-potentiels. Mais une marque forte, c’est une marque claire.
Karen Kang, dans BrandingPays, le dit très bien : le positionnement, c’est ce qui te permet de te rendre lisible et crédible. C’est ton angle. Ton territoire. Ce que tu proposes, pour qui, et pourquoi toi plutôt qu’un autre.
C’est ce que tu dis quand on te demande : “Tu fais quoi exactement ?” Et ce que les autres disent de toi quand tu n’es pas dans la pièce.
Pour le clarifier, tu dois travailler trois éléments :
- Le problème que tu aides à résoudre
- Ta valeur ajoutée spécifique
- Et la preuve que tu peux tenir ta promesse
Par exemple :
“J’aide les freelance à structurer une offre claire et premium, en partant de leurs compétences, mais aussi de leur histoire. Ensemble, on construit une stratégie simple pour vendre sans démarcher, grâce à une communication positionnée et alignée. Je suis moi-même passée par là et j’ai accompagné plus de 80 pros à retrouver du sens, de la stabilité et des clients engagés.”
C’est clair. C’est ciblé. C’est utile.
Tu peux affiner ça avec des outils comme la carte de positionnement, les personas, ou les messages clés. Ce sont des choses que tu peux travailler progressivement. Mais ce qui compte, c’est que tu oses te situer. Même si c’est imparfait. Même si ça évolue.
Parce qu’une marque floue ne peut pas convaincre.
3e pilier d’une marque personnelle solide : le récit
Ton histoire n’est pas un détail. Ce n’est pas juste une anecdote à placer dans une bio ou à raconter en début de conférence. Ton histoire, c’est le lien entre ce que tu vis et ce que tu proposes. C’est ce qui permet aux gens de comprendre pourquoi tu fais ce que tu fais. Et surtout, de s’attacher à toi.
Dans You Are The Brand, Mike Kim explique que les personnes qui inspirent, qui fidélisent, qui créent une vraie communauté autour d’elles, sont celles qui assument leur chemin. Qui osent raconter leurs hésitations, leurs déclics, leurs moments de bascule. Parce que c’est là que la connexion humaine se crée.
Une marque personnelle sans histoire, c’est comme un livre sans intrigue. On peut comprendre l’idée, mais on ne s’y attache pas. On ne la retient pas.
Donc si tu veux vraiment faire une différence, tu dois identifier les moments-clés de ton parcours. Le fil rouge. Les valeurs qui traversent tout ça. Les prises de conscience que tu as faites. Les apprentissages qui te rendent légitime pour accompagner les autres aujourd’hui.
Il ne s’agit pas de tout raconter. Il s’agit de choisir ce qui a du sens. Ce qui explique ton “pourquoi”. Ce qui montre que ce que tu proposes, tu l’as d’abord traversé toi-même.
Et si tu penses ne pas avoir d’histoire intéressante, détrompe-toi. Tu n’as pas besoin d’avoir vécu un drame ou une success story hollywoodienne. Ce que tu dois chercher, ce sont les émotions vraies. Les tournants. Les contradictions. Les moments où tu as changé de regard sur toi ou sur le monde. C’est là que se trouve la matière brute de ton récit.
Et plus tu assumes ça, plus tu oses le partager avec justesse, plus tu deviens crédible. Pas en prétendant avoir tout compris. Mais en montrant d’où tu viens. Et ça, c’est ce qui donne envie de te faire confiance.
Dernier pilier pour une personal brand : ta visibilité cohérente
Une fois que tu as clarifié tes valeurs, ton positionnement et ton histoire, il te reste à rendre tout ça visible et cohérent dans ta communication. Pas besoin d’être partout. Pas besoin de publier tous les jours. Mais tu dois créer des points de contact alignés.
Pia Silva, dans Badass Your Brand, parle très bien de ça. Elle explique qu’une marque vraiment forte peut s’appuyer sur peu de canaux, peu de contenus, mais qu’elle doit être dense, impactante, fidèle à ta voix.
Et pour ça, il faut que tu saches quels formats te conviennent. Où tu veux t’exprimer. Avec quel ton. Sur quels sujets. Avec quels mots.
Il faut que ton profil LinkedIn, ta bio Instagram, ton site web, ton pitch oral… racontent tous la même histoire. Pas avec les mêmes phrases, mais avec la même intention et le même message central.
C’est ce qu’on appelle la cohérence de marque : ce n’est pas de la rigidité, c’est de la clarté.
Et cette cohérence, tu la crées en partant de toi, de tes valeurs, de ta vision, de ton énergie. Et non d’un modèle tout fait, d’une stratégie copiée ou de ce que font les autres.
Parce qu’à la fin, c’est ça le vrai luxe : ne plus avoir à te forcer pour être crédible. Juste être toi. Mais toi, de manière claire et assumée.
Passe le test pour savoir si tu es aligné avec tes valeurs
Il s’agit d’un test introspectif en 7 questions, que j’ai appelé : “Suis-tu ta boussole intérieure ?”
C’est un outil simple qui va t’aider à faire le point. À savoir si, aujourd’hui, tes choix de vie, tes décisions, ta communication… sont vraiment guidés par ce qui compte profondément pour toi.
Ce test, tu peux le faire tranquillement, sur ton ordi ou ton téléphone. Il ne te dira pas quoi faire, mais il t’aidera à te reconnecter à ce que tu sais déjà, au fond. Ce que tu as peut-être mis de côté. Ce que tu es prêt ou prête aujourd’hui à remettre au centre.
Et crois-moi, ce petit test peut déclencher des prises de conscience puissantes.
Tu peux y accéder gratuitement en cliquant ici. C’est mon cadeau pour t’aider à poser les premières pierres d’une marque personnelle solide.
Parce que tu mérites d’exister dans ta pleine vérité. Pas dans une version marketée de toi-même.
Alors prends ce temps. Reviens à toi. Et construis une marque qui ne trahit rien. Une marque qui révèle. Une marque qui rassemble. Une marque qui te ressemble.
